妳的位置:首頁 >> 採光罩 >> 廣告設計入門走向平面設計之路(三) - 制服團體服團體制服 - ...

廣告設計入門走向平面設計之路(三) - 制服團體服團體制服 - ...


視覺觀察特點
1.視覺光和暗适應 由於人的眼睛存在視覺的光适應和暗适應,因此這一過程表現為視覺的劣化,這種現象有助於為照明設計提供科學的參考依據.在兩個相臨的環境中,照明的光源亮度對比不要超過20倍,提倡局部照明與整體照明相結合的環境設計.如,看電視時不將所有燈都熄滅.在地鐵和一些地下走廊的燈箱廣告的設計中,牙醫,就必須考慮照明的适應性和局部燈光的亮度選擇.
2.眼睛的注視 注視是一種發揮中央視覺分辨能力的視覺功能,即將被觀察點聚焦在中央凹處.在注視中,被注視的目標雖然應被聚焦在中央凹處,但仍然伴隨有一種不隨意的眼動,這種眼動主觀並無意識,而是下意識的.將眼睛不動地盯住遠處某點坐著發愣的時候,不一會兒功夫妳就會感到周圍一切都從視野中消失,留下一片茫然.此時若妳猛然清醒而將視線從原來盯住的目標移開,便又會恢復原來的清晰視覺來.這便是視網膜上視像固定便會導致視像消失的現象,這從反面證明了這種不隨意眼動對於維持視覺的作用.
3.視覺的跳躍性 人的眼睛在觀察對象的形態時,例如看一件物體的外形輪廓或它內部各部分的細節時,視線總要從一處移至另一處,便需要配合以眼動使觀察點一個接一個地相繼落在中央凹處上.研究發現,便視線移動的眼球運動是不平滑的,而是跳躍式的,即視線不可能沿著對象的外形輪廓平滑地移動.研究測試的結果顯示出兩個明顯的特點:一是眼睛觀察物體時,視線在那些最具特征的部位停留的機會最頻繁:二是觀察時視線移動是跳躍式的.研究還發現,視線的跳躍式移動速度很快,水平方向移動5?20°,視角僅需35?96μs;垂直方向移動5?20°,視角則時間長些,需35?108μs.在兩個注視點的移動之間,即在視線跳躍過程中視覺是模糊的、這個研究結論,對於我們在設計戶外大型廣告非常具有指導作用,即,廣告版面有主決之分,突出特點,通過文字、色彩、人物或醒目的對象制造視覺停留點,吸引顧客的注意,避免大面積背景色彩過強.
4.空間分辨率 指眼睛看清對象細節的本領.即分辯視野中最小空間距離的本領.眼睛看清對象細節的本領不僅取決於物
體的大小,更決定於觀察物體的距離,因此眼睛判斷物體細節不是根據物體大小,而是根據視網膜上的物體的圖像來判斷.因此廣告設計中,特別是大型廣告,由於觀察距離較遠,必需減少版面的復雜程度和局部細節,以方便行人遠距離觀察的視覺特點.
5.視覺觀察距離 人的眼睛在觀察距離中,比較适宜的觀察距離的範圍一般為2?20m,因此廣告的設置高度和距離要充分依據人的身高和平視效果.如中國男性平均身高為168cm,然而具體由於環境的因素,廣告媒體的安放不可能完全按照預想的進行.因此就必需依據廣告內容進行版面的協調,充分考慮環境的影響因素,使其設計更具人性化,更具融合性,更具吸引力.
人們很早就普遍認識到,色彩具有喚起情感的力量,色彩是形式美感的重要構成部分.審美作為一種復雜的高級知覺經驗,一直受到心理學研究的重視.從實用的角度看,經驗性的歸納也許更能為藝術創作提供具體實驗心理學並無能力指導一位有才華的藝術家更好地從事藝術創作,但它卻可以引起藝術家更深入地理解為什麼他憑直覺便能創作出藝術杰作來.下面主要介紹一些從實驗心理學的經驗實證研究歸納出的與色彩相關的意識經驗和一些這方面的普遍現象和規律.
色彩的感覺轉移
研究表明,在人的意識里,沒有哪種感覺是完全孤立存在的,我們意識到的每種感覺總是與其他共存的感覺聯系在一起的.這是因為人體是一個完整的系統,各種感官全方位地從環境獲得信息,每種感覺衹是完整的環境信息的一個局部,衹有在各種感官全方位地協同發揮作用,人才能與環境協調共存.色彩感覺除了色相、飽和度和明度這三個屬於它本身的視覺屬性外,還有許多來自與之有關聯的其他感覺經驗所衍生出來的感覺,色彩的感覺轉移便是指那些由色彩刺激所導致的、非色彩視覺性質的關聯性意識經驗.
l.色彩的冷暖 這是一種最普遍的知覺經驗,這種經驗來源於聯想.色彩的冷暖感與色相(即波長)直接相關,長波系列的色彩最暖,譜外色的紅紫色也屬於暖色.這一關聯性的轉移感覺有比較直接的物理背景,因為熱輻射的紅外線便與長波紅色光相聯系,許多發出強烈熱輻射的物體(例如火炭、火焰、赤熱的鐵塊、初N的紅日等)都同時具有豐富的長波紅色光譜.相比之下,許多與寒冷、低溫相關的事物都呈現出短波藍、綠色,例如寒冽的深潭、林海雪原的景像、澄澈的藍天等.
最具熱感的色是橙紅、紅與偏橙的黃.暖色具有溫馨的情調與刺激興奮的力量,許多餐館和酒吧常用燭光來營造溫情脈脈的氛圍,同時因為橘紅色跟胎兒在母體中感覺到的顏色最為相近,因此這種顏色往往可以激發愛心,有安詳、宁靜、溫馨的效果;中國春節與西方聖誕節用大量紅色來裝點喜慶的氣氛:用紅色來象征不惜拋頭顱灑熱血為真理奮斗的激情.綠、青、藍則是典型的冷感色彩,這個色譜段則遠離熱輻射,有使人感到清涼、鎮靜的作用.夏日對解暑的生理需求, 隔音窗情緒上需要清靜的心理,與精神上需要平和安定的願望,都是需要借冷色來表達的.
冷暖感除了與色相直接相關外,飽和度與明度變化也會對色彩冷曖感的程度有所影響.對於暖色系列的色彩,飽和度越高,例如紅得越鮮艷,溫暖程度也越高、這就是為何妳見到一輛紅色的法拉力轎車,妳的眼睛會為亡一振,而被其吸引.因為其紅色染料的飽和度高,桃園室內設計,而滿街紅色的夏利則無此魁力.對於冷色系列的色彩則主要受明度影響,明度越高,寒冷感越強.介於性格鮮明的冷、暖兩極之間的色彩,例如黃綠色與某些紫色,在冷、暖感上比較含混,可以將其判為冷暖意義上的中性色彩,對於同一種中性色,有的人認為是熱色,有的人則認為是冷色.冷暖對比無論從藝術主題的表現與色彩技法的駕御上都是一個相當關鍵的問題,因為冷暖對比所引起的情感響應更加豐富微妙或更富於戲劇性,鋁窗,冷暖對比也要求畫家或從事圖像廣告設計的人具備更豐富細膩的用色.
2.色彩的空間感 色彩雖然是一種比空間形象更抽象的一種感覺,但這種感覺總是依附在某種空間形式之上的,即是說,色彩不能獨立存在,痞子英雄,空間形式卻可以,色彩感覺與空間形式是不可分割的,那麼這兩種感覺也是相互影響相互聯系的.
(1)色彩的擴張與收縮感 在兩個形狀相同、面積也相等的區域里分別填入不同的色彩,例如一黑一白:或一紅一藍,會發現這兩個本來完全一樣的區域變得大小不等了,填上白色和紅色的區域就顯得比填上黑色和藍色的要大 些,微創植牙,我們便說亮的白和暖的紅色有擴張感,暗的黑與冷的藍色有收縮感.這是一種由色彩所喚起的空間廣延度上的關聯感覺.一般而言,暖色、淺、亮的色有擴張感:而冷色、深暗的色有收縮感.色彩的擴張與收縮感在平面構成與繪畫的色彩構圖上具有十分重要的意義,比例、對稱與均衡這些構成法則在涉及到色彩時都須對此予以考慮.
(2)色彩的進退感 處於同一距離上的不同色彩,會造成不同深度的印象,即有的色彩有『搶前』的趨勢,而另外一些色彩則有『後退』的傾向.一般說來,進退感對比最強的色彩組合,是互補色關系,按赫林的對立色理論,在『紅一綠』、『黃一藍』和『白一黑』這三組兩極對立的色彩組合中,紅、黃、白會表現出十分突出的搶前趨勢,而綠、藍、黑則明顯地退縮為前者的背景.綠葉叢中的紅花,映襯在秋高藍天背景上的霜葉,黑板上的粉筆字,之所以如此醒目,皆得益於這種進退感對比.由此尚可見,色彩的進退感是從對比中表現出來的,除上面提到的互補色(或對立色)對比條件外,明度對比中,亮色為進,暗色為退;飽和度對比中,高飽和度色是前進色,低飽和度色是後退色;有彩色系與非彩色系對比中, 前者是前進色,後者是後退色.
色彩的進退感對比有助於圖形知覺基本模式一『圖像 背景』模式的建立, 氣密窗是提高視覺傳達有效性的一種重要手段.特別在現代二維廣告設計中,由於大量使用真實的照片素材,更應注意主題與背景的選擇和設計.有時大面積填充重復背景,反而喧賓奪主,造成凌亂的視覺效果.
(3)色彩與形狀的聯想 與其他知覺經驗相類比,尋找色彩視覺與其他感覺經驗之間的類似性,台北搬家公司,是色彩學研究的傳統思維模式,有些音樂家可能藉音樂與色彩產生的聯想而創作.在有些人筆下甚至達到了在科學上引人誤入歧途的地步,但它卻豐富了藝術聯想,啟發了創新精神.色彩與形狀的聯想是一種思維隨意的聯想,沒有固定的聯系.
3.色彩的重量感 這種衍生性感覺來源於經驗,也與色彩的空間感有關.生活中許多膨松的物體,如天上的云,液體中的泡沫和棉花,都是色淺而輕,源於密度的經驗,深色給人一種結實沈重的感覺,淺色則給人以輕浮的印象.此外,色彩的重量感還與色彩表面的質地感覺有關,表面光勻的色彩顯得輕,表面毛糙的色則顯得重.現代建築、市政設施與交通車輛常用不鏽鋼、鋁合金,鍍鋁與光勻的涂料修飾和大面積的採光罩幕牆,這些都能給現代都市生活營造出一種輕快感,使工業時代的鋼鐵與混凝土的沈重壓抑有所緩解.但也會帶來浮躁和易變的感覺,而缺乏像進人古老教堂建築的那種凝重感.
4.色彩的味覺與嗅覺聯想 人類與其他動物一樣,要靠攝取食物和呼吸空氣以維持生命,味覺與嗅覺則是對飲食質量與空氣質量提供信息的感覺器官,從確保呼吸與飲食的安全上著眼,嗅覺比味覺更為重要.這兩種感官都靠化學物質的刺激引起感覺.就以食物的優劣來說,在人或動物的生存經驗里總是遵循一個特定的過程來判斷的:首先是視覺觀察,其次為嗅其氣味,中醫,最後再用口去嘗味,決不會顛倒這個行為順序,因此人們把烹調稱為色、香、味的藝術.從而可見色彩視覺與味覺、嗅覺的聯系是生存行為所決定的.嗅覺這種化學傳遞對於人類(和非人類靈長類動物)來說,雖然已是一種退化了的信息傳遞功能,而對於其他動物,嗅覺的功能對生存的意義還是十分重要的,那些靠嗅覺傳遞的兒學物質被稱為信息素,這些物質所造成的嗅覺,便直接與環境形象、同類與異性同類個體的視覺形象緊密地聯系在一起,會在調節動物在環境中的行為過程中起重要作用.因此,色彩的味覺與嗅覺轉移這種知覺經驗是有生物學原因的.
色彩與味嗅覺的聯系在食品、飲料、化妝品和日用化工產品的產品開發及其包裝設計上具有十分重要的意義.按味覺和嗅覺印象可將色彩分成各種類型,下面舉几個實例.
(l)食欲色 能激發食欲的色彩源於美味食物的外表印象,例如剛出爐的面包、烘焙谷物與豆類、烤肉、熟透的紅葡萄、黑莓等,所以橙黃色、醬肉色、暖棕色、紫紅色都是這類色彩,食用色素大多屬這類色彩.
(2)敗味色 與食欲色相反,美白,常與變質腐爛食物及污物的外觀印象相聯系,各種灰調的低純度色,如灰綠色、黃灰色、紫灰色等.
(3)芳香色『芬芳的色彩』常常出現在贊美性的形容里,這類形容來自人們對植物嫩葉與花果的情感,也來自人們對這種自然美的借鑑,尤其女性的服飾與自縣修飾.最具芳香感的色彩是淺黃綠色,其次是高明度的藍紫色,因此,在香水包裝、化妝品與美容、護膚、護發用品的包裝設計上經常被采用.芳香色大多是女性化的色彩.
(4)濃味色 調味品、釀造食品、咖啡、巧克力、白蘭地葡萄酒、紅茶、煙草等 玻璃屋,這些氣、味濃烈的東西在色彩上也常較深濃,故褐色、暗紫色、茶青色等便屬於這類使人感到味道濃烈的色彩.
5 色彩的其他感覺
(l)色彩的時間感 指人們置身於不同的色彩環境中,主觀意識到時光流逝的快慢有所不同.調查分析發現,抽水肥,在長波系列的暖色環境里,大多數人感到時間過得較緩慢.西方快餐業常用暖色調(例如麥當勞的紅色)的店堂設計,顧客在中午花很短的時間吃個快餐,主觀上感到滿意地坐下放松了頗長的一段時間,快餐店的顧客也輪換得快,老板顧客都皆大歡喜.而在短波系列的冷調色環境里,主觀卜會感到時間過得比較快,這對那些需要人們有耐心、磨性子的場所,例如醫院、來訪接待室等,采用這種色調的室內設計則可以收到較好的效果.
(2)色彩的洁凈感與新舊感 淡藍色的洁凈感最高,亮灰白次之.與此相反,灰黃、駕、紫灰、帶綠味的灰都顯得臟.嫩黃綠色最有新色, 採光罩猶如植物在春天的嫩芽.而褐色、舊和黃色與古銅色都是給人古舊印象的色彩,如陳年老屋和出土文物的印象.有時在設計一些需要突出新舊感的廣告效果時,可以通過Photoshop進行色彩的處理而到達這樣的效果.因為我們無法模擬過去年代的攝影條件和當時的景物,因此可以通過色彩的新舊感來表達這樣納主題.
推荐的主題文章:
加盟清世界室內裝修污染檢測治理 堆高機汽車旅館??路旁流動的家 植牙人工植牙好貴啊 2009-05-01 . 開創典藏美學新商機-數位典藏授權加值產業媒合聯誼會暨成果展(11 14) . 禮贈品

上一篇:室內設計工程制圖 - 制服團體服團體制服 - HK blog - 香港日...

下一篇:系統家具辦公家具篇 - 制服團體服團體制服 - HK blog - 香港...